严肃的内容未必不可以用轻松的形式来实现。一个科学类的数据库产品，可以用一张巧妙的拼图游戏来实现用户的参与度；一个文艺范儿的杂志，可以设计一次邂逅，让陌生的男女在网络上组合。新媒体不是要求以全民娱乐的心态来做内容，但不可以不以娱乐的手段推广。娱乐，是吸引用户的手段，也是解除用户抵触心理的钥匙。娱乐精神体现于新媒体推广，即是在话题行为中加入轻松、愉快，容易令用户参与的形式。

关键3

如何选择内容：长不可乏味 短不可无聊

内容传播不可过正，要以奇制胜，尤其是互联网时代，信息泛滥，形式雷同。陈酒虽然愈发香醇，但那属于深度阅读之后的收获。想一下攫住用户的眼球，要有新人惊艳的亮相。

新媒体上的消息，一个小时之后再传播，就会有人说：“老消息了，还发呢！”虽然有些夸张，但也说明，陈旧的内容，尤其是千篇一律，不断复制粘贴的东西，对用户的吸引力会迅速衰减。在新媒体上推广，新鲜有趣的话题最容易得到传播，即时性和独创性是话题选择的要务。不但陈言要务去，内容也不可陈旧。

但是，这并不是要求内容推广一定要追风，这又是一个误区。很多运营人员跟着互联网的热点亦步亦趋，沦为大众话题的传声筒，有时也会热闹一时，但未必有效，因为没有顾虑到自己的目标用户。互联网尤其是移动互联网的很多内容是碎片化的，你可以发掘、剪裁、组织，形成自己的特色，开创独一无二的话题。内行人看上去也许是旧话，但对多数用户具有新鲜的视角，容易得到传播，同时，要和推广内容紧密联系，这才是最好的内容组合。

内容推广也要长短结合。短是碎片的，符合大多数新媒体传播内容的特点，但长也要有，略有深度的内容是数字出版区别于其他新媒体内容的重要属性。长，但不可晦涩乏味；短，但不可无聊平庸；长短并非绝对化的概念，长内容可打散，短内容可变换角度延长。

内容本身就是话题，运营人员不要忽略内容及周边事物中潜藏的话题。有时，作者是一个话题；有时，参与是一个话题；有时，创造的过程是一个话题。话题可以发掘，也可以制造，要在数字出版产品的设计中同步介入，在作品尚未面世前，就确定甚至已经开始运营传播内容话题。

关于数字出版的新媒体推广，要说的当然不止于此，总结一句：推广方式得当，新媒体就是数字出版的最佳载体；运用不当，不过是摆设，成效如何，在运用之妙。