在盗版肆无忌惮、网络巨大冲击、新媒体无情蚕食的音像业，一说起音像出版社的出路，十有八九的人都会说，上市、融资。话虽不错，但综观全国近300家音像出版社，能上市、融资成为“航空母舰”的毕竟是凤毛麟角。与其临渊

羡鱼，不如退而织网。结合在音像出版社的实际工作，笔者以为，作为“中小板块”一员的音像出版社，在上市、融资条件还不成熟时，只有潜心实干，把品牌战略贯穿于出版的全过程，做到在重点选题出版上力树品牌，在市场题材的出版上力求利润，在服务题材的出版上力赢美誉度，方能突出重围，求得生存和发展。

重点选题  力树品牌

一个出版社的地位和影响与它拥有品牌出版物多少有关，而品牌需要题材等来支撑和保障。

在品牌的塑造上，重点选题的出版对提升出版社的品牌有着无可比拟的优势，一是不仅仅因为重点选题具备强有力的传播价值，对出版社品牌知名度的塑造有利，而且还因为它本身重大的社会事件拥有深刻的社会、人文背景，因而使得这些重大的社会事件在观念上成为出版社品牌塑造的重要材料。二是这类选题的出版有较高的曝光率，给出版社增加了一个在社会上频频亮相的机会，占据了这类题材的阅读市场，无疑能在受众心目中留下一个好的印象。三是获奖机会多多，每一次重点选题的出版发行告一段落后，政府部门往往会组织一次专项的总结表彰活动，领导的表扬、媒体的报道，对于提升出版社的知名度也有着不可低估的作用，它能以最低的成本、最好的效果实现传播的目标。

用心经营好重点选题，使其成为一个个品牌，去赢得市场，在这方面，浙江音像出版社是较早吃螃蟹的。从建党85周年暨红军长征胜利70周年到党的十七大，从改革开放30周年到中华人民共和国成立60周年，一次次的重点选题，我们不仅将其作为一项项政治任务，更将其作为一次次塑造品牌、锻炼身手的绝好机会，精心策划、精心制作、用心去做，每次都有列入全国的重点选题，每次都有获奖作品。

当重点选题的出版一旦形成自己的品牌，就会增强自身的竞争力，促进自身的发展。一是有的客户购买相关的光盘时，马上会联想到该出版社，二是他们想出版时，也会优先考虑这家出版社，这又为出版社获取出版资源创造了优势。

当然，重点选题并不是天然的精品，它的选题是要精心策划的，它的编辑和加工是要精雕细琢的，它的制作是要精美精致的，而它的整个出版过程，则是要精益求精的。这样最终才能成为出版社的一个品牌。

市场题材  力求利润

如果说重点选题的出版属于体操比赛中“规定动作”的话，那么市场题材的出版就像是体操比赛中的“自选动作”。市场题材的出版更能体现一家出版社的综合实力，更能展示一家出版社面向市场的生存能力。要想在市场题材的出版物上取得成功，赢得利润，直至将利润最大化，在具体操作上还要做到以下4个“到位”：